Astrid : la marque de beauté tchèque née dans une savonnerie de Prague

Demandez à une grand-mère tchèque quelle crème elle utilisait à vingt ans, et il y a de fortes chances qu'elle vous réponde « Astrid ». Demandez à sa petite-fille ce qu'il y a aujourd'hui dans sa trousse de maquillage, et vous entendrez peut-être le même nom. Rares sont les marques de beauté qui restent sur les étagères de salle de bains pendant des générations sans devenir une pièce de musée. Astrid y est parvenue, et son histoire en dit long sur la cosmétique tchèque en général.

D'une savonnerie pragoise à un nom familier

Les racines d'Astrid remontent au XIXe siècle, à une petite savonnerie tenue par František Prochaska dans la rue Celetná, au cœur de la Vieille Ville de Prague. La fabrication de savon s'est transformée en usine de cosmétiques, et la marque qui en est née a pris un nom inspiré du mot astra, l'étoile. Aujourd'hui, la marque évoque elle-même plus de 175 ans d'histoire, ce qui en fait l'un des plus anciens noms de la cosmétique en Europe centrale.

Au fil du XXe siècle, Astrid s'est fait une place dans le quotidien de la Tchécoslovaquie. Son usine produisait aussi des cosmétiques sous licence pour de grandes marques internationales, ce qui lui a apporté un savoir-faire et des exigences élevées que l'entreprise a conservés bien au-delà de ces années. Pour beaucoup de familles, une crème Astrid, c'était tout simplement la crème visage.

Une marque qui s'est réinventée

En 2014, Astrid a rejoint le groupe cosmétique grec Sarantis, et vers 2015/2016 la marque a vécu ce qu'elle appelle sa « renaissance » : nouveaux emballages, nouvelles formules et un objectif clair, parler aux jeunes femmes sans perdre celles et ceux qui lui faisaient confiance depuis des décennies. Le résultat : une gamme qui marie classiques adorés et actifs modernes comme l'acide hyaluronique, la vitamine C, le biorétinol et les prébiotiques, à des prix qui restent agréablement raisonnables.

Les produits Astrid à connaître

Crème visage nourrissante Almond Care : le grand classique

S'il fallait résumer Astrid en un seul produit, ce serait la crème à l'amande. La crème visage nourrissante Astrid Almond Care est une crème riche de jour et de nuit à l'huile d'amande, pour les peaux sèches et très sèches. La boîte tchèque la qualifie même de « recette adorée ». Avec le retour du chauffage, c'est le genre de crème réconfortante, sans chichis, qui fonctionne tout simplement.

Batole : la crème grand froid que tous les enfants tchèques connaissent

Avant une promenade d'hiver, les parents tchèques attrapent la Astrid Batole Wind & Weather. C'est une crème visage protectrice pour bébés et jeunes enfants qui protège les joues délicates du gel et du vent. Bien des adultes l'utilisent aussi en secret, surtout les skieurs et ceux qui promènent leur chien.

Hydro X-Cell : le visage moderne d'Astrid

La crème-gel Astrid Hydro X-Cell montre tout le chemin parcouru par la marque. C'est une crème-gel légère et non comédogène pour peaux normales à mixtes, avec un complexe prébiotique qui soutient l'équilibre naturel de la peau. Elle pénètre instantanément et s'utilise parfaitement sous le maquillage.

Le biorétinol et les petits essentiels

Pour les peaux matures, le sérum anti-rides avancé Astrid Bioretinol associe un actif doux de type rétinol au bakuchiol dans un sérum abordable. Et ne négligez pas le modeste baume à lèvres Astrid : un petit stick qui vit dans les poches de manteau partout en Tchéquie d'octobre à avril.

Pourquoi essayer Astrid

Astrid incarne ce que beaucoup aiment dans la cosmétique tchèque : des formules honnêtes, une longue tradition et des prix qui n'ont pas besoin d'être justifiés. Elle est aussi très difficile à trouver hors d'Europe centrale, et c'est précisément pour cela que nous l'expédions dans le monde entier.

Commencez par la classique crème Almond Care pour la peau sèche d'automne, ajoutez un baume à lèvres pour votre poche, et découvrez la marque à laquelle les Tchèques font confiance depuis des générations.